又到了年中“剁手季”，由京东店庆引发的“6·18”购物节正逐步成为一个全民消费的新高点。

　　近日，记者了解到，早在6月初，线上线下的商业战便已拉开帷幕。除天猫、京东、苏宁等多家电商企业已入局备战年中促销外，省会一些线下商超也以多种形式加入这场年中混战。

　　不过，与以往相比，今年的“6·18”年中促销不仅拼价格，还比拼配套服务、配送速度等。

线下实体开启大促

　　根据天猫、苏宁、京东、亚马逊等发布的年中大促计划，综合来看，买海外商品、3C数码和家电最划算。

　　与往年不同，为了赶上年中促销的盛会，不单单线上平台，许多线下商超也纷纷行动起来。

　　在争夺省会消费市场上，苏宁易购最先发力，将活动日期定于15日~18日，不仅有品牌联动、新品首发，还推出了购物满额可获价值1999元的扫地机器人、价值4999元的空气净化器、苹果7等实用礼品的促销活动。此外，消费者购物还可享受建设银行、中国银行信用卡三零分期以及苏宁任性付促销活动。

　　紧接着，6月16日~18日，万达广场将推出全国联动的大型促销活动。除了与卖场内品牌深度合作外，还结合飞凡线上线下联动，推出了商品满减、购物抽奖、餐饮折扣和指定银行卡划卡消费有奖等活动。

　　此外，今年6月是北人集团北国电器的17周年集团庆。对此，北人电器将两者结合，推出了“6·17好货提前抢”活动，不仅推出了海尔、美的等10大品牌促销，还早早推出了999元海信空调、898元名牌冰箱等特价商品预购活动。不过据介绍，尽管还未到活动日，不少热门特价商品早已被订购一空。

智能化家电受青睐

　　从目前热销商品类别看，智能化、健康型等概念走红。

　　记者走访省会多家家电卖场发现，多款智能家电均被摆在明显位置。“有自清洁功能的空调、可人机对话的电视……现在的家电设计，更能迎合现代人的‘懒人模式’。”北人电器一位销售人员介绍。“现在说一台彩电已经过时了，因为彩电又薄又大，所以应该说一‘张’彩电。此外，冰箱也从原来只具有冷藏、冷冻功能的双门，演变成现在具备多功能的多门冰箱。”苏宁易购工作人员介绍，“大”家电也颇受消费者青睐。“我筛选了几款目标型号，准备到时候比比看。”市民王先生准备结婚购买家电，有两款海信、三星的电视已经盯了一个月，他准备等活动全面开始后，在全网比价后再出手。

　　市民张女士则表示，自己确实打算在促销期间购买几件心仪的产品，但与往常不同，她今年将按照实际需要理性消费。“总体而言，今年家电促销力度比往年更大。”北人电器营运中心经理叶郁表示，与前些年商品扎堆上网相比，今年北人电器将主推卖场，注重消费体验，“此举也是市场回归商业本质的体现”。

消费者不仅“图便宜”更重体验

　　“6·18”、“双11”等大促看似是电商主场，但事实上，线下实体商业加入战局，借大促时机蹭热点也表现不错。

　　省会一品牌冰洗营销人士告诉记者，相比线上，可以看到实际产品的线下渠道往往让购买大件家电的消费者更为放心。“如今不少企业为了更好地呈现产品的功能和特性，在线下消费场景上下了很大工夫，如体验店、组合样本等，消费者可以现场感受使用产品，并且可以在实际场景当中看家电组合的效果。如果线下也有均等或者差不多的活动力度，线下事实上优势并不小。”

　　此外，有业内人士认为，鞋帽服饰、日用百货以及护肤美妆类等电商消费已经占比较高的品类未必会有较高的变化，习惯比价的消费者可能更倾向于大促网购，甚至可能将线下实体品牌门店当成试衣间;而没有比价习惯的消费者也不会特意等到商场大促时才购买。倒是餐饮、娱乐等体验类业态受促销的拉动较大。

■文并摄/河北青年报记者王玎

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